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時間:2015-10-25 11:58:09  來源:城市晚報   編輯:王軍營
關鍵詞:瑯琊榜 過億成本
      湯唯、劉亦菲都被長腿歐巴牽走了,不知道“胡歌們”這次“出海”能否受到韓國一線女星的垂青。
      10月19日開始,熱播劇《瑯琊榜》在韓國中華TV電視臺播出,胡歌、王凱、黃維德、陳龍、靳東、吳磊眾明星將這把“火”燒到了韓國。除此之外,新加坡、馬來西亞及中國臺灣、中國香港等國家和地區也將陸續播出《瑯琊榜》。
      記者了解到,《瑯琊榜》在電視臺、互聯網以及海外的版權收益總和,已讓出品方收回了1.1億元的投資成本,未來的版權銷售還將在游戲等方面持續發酵。
      “這個都不著急,我們會繼續做這個品牌,比如第二部雖然是全新故事,但也會是瑯琊榜的一個品牌延續。”《瑯琊榜》制片人、東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮近日在接受采訪時表示。
      為何“遲到”半年
      侯鴻亮并沒有想到《瑯琊榜》會熱播,因為該劇誕生后并沒有天時地利的優勢。最核心的問題涉及兩點:一是新政“一劇兩星”;二是“古裝劇配額”政策。
      2014年4月15日,國家新聞出版廣電總局(下稱“總局”)召開2014年全國電視劇播出工作會議時宣布,自2015年1月1日開始,總局將對衛視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進行調整。具體內容包括:同一部電視劇每晚黃金時段聯播的綜合頻道不得超過兩家,同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過兩集。
      新政最直接的影響就是“一劇四星”變為了“一劇兩星”,一部電視劇黃金時段最多只能在兩家衛視播出。于是,衛視選擇壓縮購劇成本,減少購劇數量,將精力轉投綜藝節目。這樣一來,電視劇的版權收益勢必會受影響。
      當時,作為山東影視制作有限公司(下稱“山影制作”)重點項目的《瑯琊榜》剛開機兩個月,最關鍵的是該劇最初的目標是四星聯播。而且,雖然制作方用盡心力趕在新政實施前播出,卻又受制于“古裝劇配額”政策。
      2013年,總局針對古裝劇升溫蔓延的趨勢下發“限古令”,明文規定衛視綜合頻道黃金時段年度播出古裝劇的總集數,不得超過當年該衛視黃金時段所有播出劇目總集數的15%。
      每家衛視一周黃金時段(19:30~22:00)正常播出的電視劇集數為19集(湖南衛視為17集),一年粗略統計下來,單家衛視黃金時段所播放的電視劇數量最多約為988集。按古裝劇數量不得超過總數的15%來計算,單家衛視黃金時段播出古裝電視劇的數量約為148集。
      在“一劇兩星”新政下,單家衛視黃金檔最多“消化”110集古裝劇。這就意味著,以一部50集的古裝劇標準來量化的話,單家衛視每年黃金時段能消化的古裝劇數量只有2部多一點而已。
      不能在一線衛視播出,又不愿意將劇集賤賣給二三線衛視,于是,部分制作古裝劇的公司將目光轉向央視(央視一套和電視劇頻道不受古裝劇配額限制)。
      圈內人士普遍認為,雖然在央視播古裝劇一般很難收回成本,但相比二三線衛視,同樣是賠錢,至少還能賺點“吆喝”。
      “不過我們很有信心,關鍵就是能夠播出,只要播出,就會有口碑的傳播,就會成功。”侯鴻亮表示。
      結局是,《瑯琊榜》的發行推遲了半年。
      單賣網絡版權就拿到高價
      對于《瑯琊榜》的成功,出品方始終是有信心的。“這份信心還是源于內容的生產,這是最重要的。”山影制作副總經理吳雪松在接受采訪時表示。
      信心首先來自金牌的制作團隊。
      《瑯琊榜》的制作團隊是在業界有著“良心劇”之稱的“鐵三角”,主要制作人員有侯鴻亮、孔笙、李雪等,由于基本上都是男性,該團隊成了網友們口中的“兄弟幫”、“直男癌團隊”,甚至因為他們幾部作品中都用了同一批演員,也被網友戲稱為“內地TVB”。
      侯鴻亮、孔笙、李雪都在不同場合強調過審美觀對于一部作品的重要性,“是非觀可以在生活中教育,但是孩子的審美觀卻要受到社會方方面面的影響,如果影視作品連基本的審美觀都沒有,這對孩子的影響才是可怕的。”
      大家熟知的《闖關東》、《生死線》、《鋼鐵年代》、《北平無戰事》、《偽裝者》等精品劇全出自該團隊。
      而與他們之前的“主旋律”作品相較,《瑯琊榜》獨特之處源于改編自一部網絡小說。
      2007年,《瑯琊榜》在起點中文網連載,持續數月居點擊榜首。實體書面世后依舊銷售火爆、好評如潮,更在豆瓣讀書獲得9.1的高分,被網友稱為架空歷史網絡小說代表作。
      2011年左右,山影制作的策劃將小說交給了侯鴻亮,希望他能夠看一看。
      “不眠不休讀完《瑯琊榜》后,我才發現自己被久違的愉悅感包裹,在層層推進、驚心動魄的情節里情緒一直涌動著、激蕩著。”侯鴻亮在《瑯琊榜》再版序言中寫下自己的閱讀感受。
      小說講述了“麒麟才子”梅長蘇才冠絕倫、以病弱之軀撥開重重迷霧、智博奸佞,為昭雪多年冤案、扶持新君所進行的一系列斗爭。
      在侯鴻亮眼中,《瑯琊榜》也是一部“主旋律”作品,雖然帶著“網絡文學”、“架空歷史”、“權謀復仇”的標簽,但關乎兄弟之情、家國情懷、正邪抉擇,《瑯琊榜》同樣傳遞了正確的價值觀,“我所理解的主旋律,不僅在于題材上是否足夠鮮明,更在于表達上是否具備深度和廣度,能否體現時代關懷、人生思考,能否催發觀眾向上的情感和精神。”
      看完小說后,侯鴻亮直接飛往成都找到作者海宴,順利拿下小說的影視版權。至于費用,有一種說法是“在當年算是天價”。
      事實上,2011年,從《后宮甄嬛傳》在影視圈里大火開始,購買網絡小說已在影視公司里逐漸成為潮流,網絡小說版權在2013年的價格約為100萬元左右。
      《瑯琊榜》整個劇本創作從2012年10月中開始,2013年4月完成全部初稿,之后配合劇組籌備的情況進行了一些修訂。編劇海宴表示,相對原著,電視劇的還原度在80%以上。2013年,電視劇項目正式啟動,投資約為1.1億元。
      2014年6月7日,《瑯琊榜》殺青,兩個月后的北京電視節上,片花出爐,精良的制作使其發行并未成為問題,單是網絡版權銷售就拿到高價,有一種說法是8000萬元左右;2014年10月15日,《瑯琊榜》亮相戛納電視節,海外版權迅速售出,同樣也是高價(坊間的說法有是幾千萬元);今年5月20日,《瑯琊榜》播出檔期塵埃落定,于9月19日登陸北京、東方兩大衛視“雙星”聯播。
      雖然目前網上傳播的《瑯琊榜》平均每集銷售600萬元的說法有些夸張,但記者了解到,電視臺版權銷售總體不錯,依舊是收益的主要來源。與此同時,網絡版權的銷售價格甚至高于“一星”的價格,再加之海外版權收益,《瑯琊榜》已經收回了成本。
      能打動人心的成功IP
      在書粉、明星效應、網絡播出熱度的整體拉動下,《瑯琊榜》收視率低開高走。尤其在“十一”小長假之后,因“自發型”粉絲們的口碑效應顯現,其制作精良讓很多既不是書粉又不是胡歌粉絲的觀眾眼前一亮,刷爆朋友圈。
      有網友則稱該劇禮儀指導讓“古人”第一次穿對了衣服、用對了拱手禮,大氣的特效制作讓瑯琊閣的機關再現,一場雨景拍出了電影的油畫效果……
      收視與網絡點擊高漲之下,掌上縱橫、愛奇藝、樂元素聯合發行的古裝RPG手游《瑯琊榜》借勢而上,9月25日全網首發后同樣取得驚人成績,上線三日雙平臺下載量已破百萬。于是,“瑯琊榜”被圈內人士稱為又一個成功的“IP”。
      “這也是我們最初做這部劇的一個初衷,就是希望能夠形成‘影視品牌’效應,只是當初還不流行‘IP’的提法,兩者根本上是一回事,就是打造成功的品牌,通過授權獲得更多收益。好萊塢70%的收入來自除票房以外的版權銷售給了我們很大啟發,雖然我們的市場化、版權保護等方面還有一定差距,但要做到這點,首先還是要保證作品質量是優秀的。”侯鴻亮表示。
      2011年,網絡小說開始在熒屏全面開花,《裸婚時代》、《步步驚心》、《傾世皇妃》等都改編自熱門網絡小說。從某種角度而言,擁有受眾基礎的作品都是成功的“IP”,也就降低了制作與發行的風險。
      2014年,網絡小說版權逐漸演化出“IP”的概念,成為包含著作權、專利權、商標權三個組成部分的知識產權,并成為各大影視公司和游戲行業爭奪的對象。
      制作《瑯琊榜》的經歷也給侯鴻亮團隊帶來新思路。《瑯琊榜》拍攝完成后,侯鴻亮、李雪相繼離開了他們工作20多年的山影制作(當時已啟動上市計劃),最初提及辭職,他們的內心也很復雜,一方面是歲月痕跡與深厚情誼,一方面是創業后也會面臨重重困難,但侯鴻亮還是決定辭去山影制作總經理一職,專注于電視劇的創新。
      今年5月,孔笙監制、侯鴻亮制片的網絡劇《他來了,請閉眼》開機,該劇也改編自網絡人氣小說。“目前,我們手上的網絡人氣小說并不多,并非所有的網絡人氣小說都可以成功改編為影視劇,一個IP是否有價值,還是要回歸創作本體——小說的人物和故事能否打動人心,這個IP可以生于游戲,也可以生于網絡小說。”侯鴻亮說。(據《第一財經日報》)

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